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Publié le 13 janvier 2023 à 17h00 – Temps de Lecture 8 min.

Les femmes jouent un rôle de pionnières dans l’industrie de la mode depuis des siècles, mais le secteur de la mode moderne est encore largement dominé par les hommes. Cependant, grâce à l’essor des femmes entrepreneurs, stylistes et modèles, les femmes s’imposent dans le secteur et remettent en question le statu quo en brisant les stéréotypes et en créant de nouvelles tendances.

Qu’il s’agisse d’être la première femme à ouvrir sa propre maison de couture ou d’être la première femme directrice de la création d’une marque de luxe, les dirigeantes de l’industrie de la mode incitent une toute nouvelle génération de femmes à poursuivre leurs rêves et à repousser les limites. Les femmes ne sont plus de simples consommatrices dans ce secteur, mais jouent un rôle actif dans la création, la production et la commercialisation des articles de mode.

En assumant le pouvoir de leur féminité et en utilisant leur créativité et leur sens des affaires, les femmes changent le mode de fonctionnement de l’industrie de la mode et réécrivent les règles de la mode.

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Le rôle historique des femmes dans l’industrie de la mode

L’industrie de la mode a une longue et riche histoire qui remonte aux civilisations anciennes et à la célèbre route commerciale de la soie. Les civilisations anciennes telles que la Chine, l’Inde, l’Égypte et Rome ont toutes développé des industries textiles sophistiquées, fabriquant des tissus à partir de soie, de coton et de laine.

Des fibres telles que le coton et la soie étaient également importées de pays tels que le Japon et la Chine. Des lois somptuaires ont également été créées pour réglementer les vêtements et les tissus, dictant les tissus que les gens pouvaient porter en fonction de leur statut social. Bien que les tissus et les vêtements soient essentiellement produits et portés par les femmes, les hommes jouent également un rôle important dans l’industrie textile.

Les hommes étaient chargés de tisser et de filer les tissus, tandis que les femmes cousaient les tissus ensemble pour fabriquer les vêtements. Les hommes étaient également les principaux créateurs de vêtements, tandis que les femmes étaient les principales créatrices d’accessoires, tels que les chapeaux et les sacs.

Les femmes entrepreneurs dans l’industrie de la mode

Ces dernières années, des marques de mode ont été créées par des femmes entrepreneurs et des capital-risqueurs. Il s’agit notamment de maisons de mode telles que Les Reines du Ballet, fondées par Lubov Azria, cofondatrice de la marque de mode canadienne Aritzia, et Yumi Katsura, cofondatrice de la marque de mode japonaise W. La marque japonaise Uniqlo a également commencé comme une marque de mode féminine, la fondatrice et PDG de la société étant la femme d’affaires japonaise Tadashi Yanai.

Parmi les autres femmes entrepreneurs de mode figurent la créatrice de mode américaine Tory Burch et la femme d’affaires et créatrice de mode américaine Diane von Fürstenberg. L’entrepreneuse et créatrice de mode britannique Vivienne Westwood a également été une source d’inspiration pour de nombreuses femmes entrepreneurs de la mode, car elle a été une pionnière active de la scène punk britannique dans les années 1970, révolutionnant la mode britannique et apportant des messages anti-establishment et anti-consuméristes à ses créations.

Parmi les autres femmes chefs d’entreprise du secteur de la mode, citons la créatrice de mode australienne Kylie Jenner, qui, à seulement 20 ans, fait déjà partie du top 10 des entrepreneurs les plus prospères au monde, avec un chiffre d’affaires impressionnant de 900 millions de dollars en 18 mois seulement.

Les femmes stylistes et directrices de création dans l’industrie de la mode.

Ces dernières années, le nombre de femmes designers nommées à la tête ou à la gestion des équipes de conception de grandes marques de mode a augmenté, comme Stella McCartney, qui a été nommée directrice de la création de la maison de luxe Chanel.

Mme McCartney est la première femme à être nommée directrice de la création de la marque, qui existe depuis 109 ans, et la première végétarienne à occuper ce poste. Parmi les autres créatrices influentes à la tête de grandes marques de mode, citons la directrice de la création de la maison de luxe Balenciaga, Demna Gvasalia, qui a lancé la tendance “laide” en 2017, et Maria Grazia Chiuri, directrice de la création de la maison de luxe Dior. Pour la toute première fois, il y aura également deux créatrices (Mary-Kate et Ashley Olsen) au défilé de mode du Met Gala 2019.

Un autre rôle important que les femmes ont joué dans l’industrie de la mode est celui de directrice de la création. Les directeurs de la création sont responsables de l’apparence générale d’une marque, du choix des créateurs, des vêtements et des tissus à utiliser, et de la gestion des campagnes publicitaires et de l’image de marque d’une marque.

Parmi les directeurs de la création les plus influents de l’industrie de la mode figurent l’ancien directeur de la création de la maison de mode de luxe Chanel, Karl Lagerfeld, Stella McCartney, qui a également été nommée directrice de la création de la maison de mode de luxe Hermès en 2018, et Clare Waight Keller, ancienne directrice artistique de la maison de mode de luxe Givenchy.

Mannequins féminins et icônes de la mode

Si les mannequins jouent un rôle important dans l’industrie de la mode depuis ses débuts, le nombre de mannequins féminins a augmenté ces dernières années, avec l’essor d’Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux. De nombreuses femmes ont également utilisé le pouvoir des médias sociaux pour devenir des icônes de la mode en ligne et défier les stéréotypes de la féminité par leur apparence et leur expression personnelle.

Des mannequins comme Adwoa Aboah, qui milite pour la santé mentale, le mannequin et activiste Ashley Graham, et la mannequin et actrice sud-coréenne Hyun-Jin, qui revêt une robe traditionnelle coréenne hanbok dans ses posts Instagram, montrent que les femmes peuvent embrasser leur féminité et s’exprimer à leur manière en utilisant des articles de mode. Parmi les autres mannequins féminins remarquables, citons le mannequin brésilien Gisele Bündchen, qui est le top model le mieux payé au monde depuis 14 ans, et le mannequin anglais Naomi Campbell, qui est l’un des mannequins les plus prospères et les plus riches du monde.

Parmi les icônes de la mode qui ont inspiré et défié les stéréotypes, citons le mannequin et actrice américaine Marilyn Monroe, le mannequin et actrice britannique Twiggy, et le mannequin et styliste anglaise Coco Chanel, qui a révolutionné la mode féminine au début du 20e siècle en créant le célèbre tailleur Chanel.

Le rôle des femmes dans la production et la commercialisation des articles de mode.

Les femmes ont joué un rôle important dans la production d’articles de mode pendant des siècles, de nombreuses femmes étant engagées dans la production textile, comme le filage et le tissage de tissus, la couture de vêtements et la fabrication d’accessoires tels que des sacs.

Avec l’essor du numérique et d’internet, les femmes ont également commencé à jouer un rôle important dans la commercialisation des articles de mode, comme les campagnes sur les médias sociaux et le marketing d’influence, grâce auxquels elles peuvent partager leur style et s’exprimer. Des femmes telles que le mannequin et actrice américaine Cara Delevingne, qui compte plus de 13 millions de followers sur Instagram, et le mannequin et auteur-compositeur-interprète sud-africain Candice Swanepoel, qui compte plus de 13 millions de followers sur Instagram, ont utilisé les médias sociaux pour promouvoir de grandes marques de mode et leur style personnel

D’autres femmes entrepreneurs ont également utilisé le pouvoir de la technologie numérique et d’Internet pour briser les stéréotypes dans l’industrie de la mode et créer leurs propres entreprises commerciales prospères. Parmi les femmes entrepreneurs notables, citons la créatrice de mode américaine Rachel Parcell, la créatrice de mode américaine et star de YouTube Meghan Tonjes, qui compte plus d’un million d’abonnés sur YouTube, et la créatrice de mode autrichienne Julianna Groene.

Briser les stéréotypes et créer de nouvelles tendances

Les femmes ont également joué un rôle important en brisant les stéréotypes et en créant de nouvelles tendances dans le secteur de la mode. En brouillant les frontières entre les rôles des hommes et des femmes et en remettant en question les perceptions de la féminité, les femmes ont introduit et popularisé un large éventail d’articles de mode, tels que les costumes, les pantalons, les jeans, les t-shirts, les baskets et les bonnets, qui sont devenus des éléments de base de la garde-robe des hommes et des femmes.

Les articles de mode tels que le très populaire jean ont été créés à l’origine par l’inventeur et homme d’affaires français Levi Strauss au 19e siècle, qui a créé un pantalon en denim pour les ouvriers, ou travailleurs manuels. Bien que le jean soit aujourd’hui un article de base dans la garde-robe de nombreuses personnes, il n’était à l’origine porté que par les mineurs et les agriculteurs.

La tendance à porter des jeans s’est ensuite étendue à d’autres professions, et finalement au grand public. Une autre tendance de mode importante introduite par les femmes est l’athleisure, qui fait référence à la combinaison de vêtements athlétiques et de vêtements décontractés.

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Embrasser la féminité et le pouvoir

Comme les femmes embrassent leur féminité et utilisent leur créativité et leur pouvoir, de nombreux articles de mode traditionnellement associés aux femmes sont devenus de plus en plus populaires auprès des hommes, tels que les sacs à main, les bijoux et les accessoires pour cheveux.

Les hommes ont également commencé à porter des vêtements traditionnellement associés aux femmes, tels que des jupes, des bas, des robes et des talons hauts. Certains hommes ont même commencé à porter des corsets pour mettre en valeur leur silhouette et leurs courbes, comme l’acteur et mannequin américain Jordan Harbinger, qui compte plus de 4 millions de followers sur Instagram.

D’autres hommes ont commencé à se maquiller, comme la chanteuse et mannequin américaine Tyra Banks et le chanteur et mannequin sud-coréen Hyun-Jin, qui est également le premier mannequin masculin à participer au défilé de mode mondialement connu de Victoria’s Secret.

L’impact des femmes dans l’industrie de la mode

Grâce à l’essor des femmes entrepreneurs, stylistes et mannequins, les femmes ont accru l’influence de l’industrie de la mode et modifié son mode de fonctionnement. Elles ont introduit de nouveaux articles de mode et créé de nouvelles tendances, qui ont été adoptées par le secteur de la mode.

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